Como destacar sua marca na Internet - Guia Completo (parte 1)

O råpido desenvolvimento de tecnologias e inovaçÔes online jå a alguns anos tem representado uma revolução para os pequenos e médios negócios, principalmente no mercado de casamentos.
FotĂłgrafos, produtoras de vĂdeo, cerimonialistas, decoradores, cake designers, profissionais e empresas de todos os ramos podem vivenciar agora uma inĂ©dita liberdade como donos de seus prĂłprios canais de divulgação.
Hoje podemos criar um site, utilizar contas nas mais diversas redes sociais e construir uma presença online, encontrar nichos dentro do mercado de casamentos, para crescer e explorar novas oportunidades de monetização. Mas serĂĄ que conseguiremos estabelecer nossas marcas, utilizando o que a internet nos dispĂ”em, assim como as grandes empresas vĂȘm fazendo hĂĄ dĂ©cadas atravĂ©s dos grandes veĂculos de comunicação?
Um dos principais resultados da revolução da internet para os negĂłcios Ă© a democratização do âbrandingâ. Agora, os peixes grandes nĂŁo sĂŁo mais os Ășnicos que podem investir pesado na construção de suas marcas. Mais do que nunca, empresas e organizaçÔes de todos os setores e todos os tamanhos podem obter resultados excelentes com o desenvolvimento de suas marcas.
Este artigo detalhado sobre como construir uma marca online Ă© ideal para todo pequeno empresĂĄrio e profissional autĂŽnomo que deseje ver seu negĂłcio atingindo seu mĂĄximo potencial no mercado de casamentos e eventos.
Esse Ă© o primeiro passo no estabelecimento de seu negĂłcio como uma marca profissional.
1. Sua Identidade de Marca
Para transformar uma marca em um nome de sucesso, Ă© preciso primeiramente conhecĂȘ-la dos pĂ©s Ă cabeça. Comece definindo os valores bĂĄsicos e as qualidade de sua marca e seguindo-os Ă risca em cada passo de sua estratĂ©gia de desenvolvimento, que discutiremos ao longo do artigo.
Reflita sobre os seguintes elementos que constituem sua identidade de marca:
Quem Ă© seu pĂșblico-alvo?
Toda negociação Ă© um diĂĄlogo. Para que o papo flua bem, Ă© necessĂĄrio ouvir o interlocutor e esforçar-se para entendĂȘ-lo. Seu pĂșbico-alvo Ă© o principal interlocutor do seu negĂłcio, e quanto mais vocĂȘ souber sobre ele, melhor serĂĄ a conversa. Aqui estĂŁo algumas perguntas que vocĂȘ pode fazer:
Dados demogrĂĄficos: faixa etĂĄria, gĂȘnero, escolaridade, localização.
O que gostam de fazer em seu tempo livre?
O que os atrai?
Quais sĂŁo suas marcas preferidas e Ăcones culturais?
O que eles curtem na internet?
Quais sĂŁo suas redes sociais favoritas?
O que vocĂȘ pode oferecer para eles?
Como a interação com a sua marca pode influenciå-los?
Qual a histĂłria da sua marca?
Marcas de sucesso nĂŁo surgem do nada. Elas superaram obstĂĄculos, graças Ă sua visĂŁo Ășnica e seu Ămpeto de mostrar algo ao mundo. Esta Ă© a histĂłria da sua marca â a motivação que deu inĂcio a tudo, a espinha que sustenta todo o seu negĂłcio. Quando vocĂȘ conta esta histĂłria com o seu pĂșblico, vocĂȘ convida todos a percorrerem juntos este caminho.
Os valores que vocĂȘ deseja mostrar em sua estratĂ©gia sairĂŁo diretamente da histĂłria da sua marca. Definir uma histĂłria permite enfatizar de maneira mais forte as qualidades que fazem a sua marca ser o que ela Ă©, alĂ©m de transmitir Ă s pessoas a sensação de que o envolvimento com a marca Ă© uma forma de fazer parte desta histĂłria, nĂŁo apenas comprando algo ou clicando em um link.
Um grande exemplo de storytelling Ă© a forma como o Airbnb usa as imagens em sua home page. Todas as fotos mostram interaçÔes humanas, momentos em famĂlia e novas descobertas. A intenção Ă© expor apresentar o valor agregado do uso do Airbnb como gerador de experiĂȘncias, e levar possĂveis usuĂĄrios a se imaginar como parte da histĂłria.
Qual a personalidade da sua marca?
Antes da internet tornar-se o importante ambiente de negócios que ela é hoje em dia, as marcas podiam comportar-se como abstraçÔes unidimensionais e ainda obter sucesso. As novas regras do jogo tornam necessårio que as marcas sejam mais do que meros nomes e logos. Para que as pessoas sintam que podem se relacionar com uma empresa, a marca precisa desenvolver uma personalidade própria.
Tente imaginar que a sua marca Ă© uma pessoal de verdade: quais sĂŁo seus hĂĄbitos, sonhos, estilo e tom da voz? Ă uma marca descontraĂda ou elegante? Quem sĂŁo seus amigos e o que eles fazem juntos no final de semana? Estas caracterĂsticas lhe ajudarĂŁo na definição da personalidade da sua marca, e no desenvolvimento de sua imagem exterior.
Uma marca que expressa sua personalidade de forma marcante Ă© a Old Spice. DĂĄ uma conferida na pĂĄgina de Facebook deles para sentir como funciona a personalidade de uma marca.
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