Quais as melhores cores para minha marca
Recentemente eu mudei as cores da identidade visual do Marketing de Casamento. Veja bem, mudei as cores da identidade visual não do logotipo. E qual a diferença? A identidade visual é o conjunto de elementos e cores que acompanham e constituem uma marca e isso inclui o logo tipo e todo o resto do que você for fazer.
E por que eu mudei as cores da minha identidade visual?
Do capacete amarelo de um operário de construção à pureza do branco de um vestido de noiva, as cores transmitem informações importantes. O seu impacto poderoso e imediato faz da paleta de cores um componente crucial nos esforços de branding de qualquer empresa.
O esquema de cores que você vai criar para a sua marca vai ter um papel chave em todos os seus diversos recursos de marketing - desde a construção do site até o design das suas postagens no instagram e muito mais. Usar as cores da marca de forma consistente em todas as plataformas vai proporcionar um aspecto unificado com o da sua empresa e, dessa forma, o resultado será que tudo será facilmente lembrado e reconhecido.
Como escolher as cores da sua marca
Estabeleça a identidade da sua marca
Pesquise os significados das cores
Busque inspiração
Escolha sua cor primária
Escolha suas cores secundárias
Selecione cores neutras
Teste as cores da sua marca
O que são as cores da marca?
As cores da marca são uma paleta, de umas cinco a dez cores, que são usadas para representar a sua empresa. O uso consistente e estratégico das cores da marca pode aumentar a visibilidade e o reconhecimento da mesma.
Algumas das principais utilizações das cores da marca incluem: o logo da empresa, o esquema de cores do site, as redes sociais, o design do cartão de visita e anúncios impressos e digitais. Para empresas que também têm operação em locais fixos, as cores das marcas também pode ser utilizadas no design da loja, nos uniformes dos funcionários, nas embalagens dos produtos e mais.
No marketing de casamento optei por manter o azul petróleo na logo, porém agreguei o amarelo nas peças de comunicação para tornar a marca mais jovem, mais leve, mais comunicativa e descontraída e menos corporativa e institucional.
ANTES DEPOIS
01. Estabeleça a identidade da sua marca
As cores da sua marca são um reflexo da identidade da sua marca. Por consequência, a sua paleta de cores deve estar alinhada com os valores e a mensagem que você deseja comunicar.
Para esse propósito, primeiro você precisa definir a identidade da sua marca. Uma prática recomendada para isso é compor uma lista de adjetivos que descrevam o caráter da sua empresa ou os seus, como se você estivesse falando de uma pessoa. Pergunte a si mesmo como gostaria que fosse a marca e o que a faz se destacar da concorrência.
02. Pesquise o significado das cores
Agora que você já identificou a personalidade da sua marca, chegou a hora de escolher as cores que vão fazer ela brilhar. Para isso, vale a pena dar uma olhada nos fundamentos da psicologia das cores para saber o significado das cores comuns.
No entanto, também é importante mencionar que cor não é uma ciência exata e não há nenhuma equação para definir com precisão o que significa cada cor. É aqui que entram as combinações de cores, uma vez que ajudam a conseguir uma aparência que evoca certos sentimentos através da sua composição.
Para compreender isso, pense na diferença de significado da cor azul quando está junto com dourado - evoca sensações de realeza e luxo - e o oposto, o mesmo azul junto com rosa - tende a transmitir uma sensação de algo muito mais lúdico.
03. Busque inspiração
Como um passo final antes de resolver as cores da sua marca olhe para se inspirar nas cores ao redor. Verifique as paletas dos profissionais do mercado e procure compreender o que as faz funcionar bem. Pense no que você pode aprender com a escolha de cores que eles usam e de que forma você pode se diferenciar da concorrência.
Outras grandes fontes de inspiração são geradores de paletas de cor online, onde você pode encontrar ideias interessantes para pareamento de cores e tons hipnotizantes.
04. Escolha sua cor primária
A cor primária da sua marca ou a cor central é aquela que é mais associada à sua marca. Pense no Azul Tiffany ou no vermelho do Pinterest.
Para a sua cor primária procure uma que melhor represente a sua empresa com base no significado das cores. Você pode experimentar com diferentes tons e nuances da cor que tem em mente, partindo do mais exuberante e escuro até o mais suave e pastel ou até mesmo o neon, de forma a encontrar o tom perfeito.
05. Escolha suas cores secundárias
Uma vez escolhida sua cor primária, escolha de duas a quatro cores para se juntar à primária. Essas cores irão complementá-la e podem aparecer junto com ela ou de forma independente. As cores secundárias de uma marca podem seguir diferentes padrões:
Esquema de cores análogas: Estas são variantes de cor próximas da sua cor primária. Isso significa que se sua cor primária é um vermelho brilhante você pode adicionar outras cores quentes (como o laranja e amarelo) que pertençam à mesma família de cor. Esquemas de cores análogas normalmente são harmoniosos e agradáveis no seu aspecto geral.
Esquema de cores monocromáticas: Estas são tons e nuances diferentes da sua cor primária. Por exemplo, se sua cor primária for azul, suas cores secundárias podem ser o azul claro e o azul escuro. Esquemas de cor monocromáticas podem fortalecer e realçar sua cor principal.
Esquemas de cores contrastantes: Cores contrastantes são cores complementares (aquelas que ficam em oposição no círculo de cores) ou uma seleção de tons coloridos e igualmente vibrantes. Este esquema de cores pode ajudar as cores da sua marca a se destacarem e normalmente transmitem uma sensação moderna e jovial.
06. Selecione cores neutras
Ao criar as cores da sua marca, é fácil focar nas cores principais e esquecer das neutras. No entanto, as cores neutras são importantes uma vez que são elas as responsáveis pela maior parte da sua comunicação (como, por exemplo, as cores do seu texto) e que vão aparecer ao fundo da maior parte dos seus recursos.
Cores neutras, em geral, são o branco ou preto, frequentemente combinadas com alguns tons de cinza.
07. Teste as cores da sua marca
Uma vez que tiver escolhido as suas cores, coloque-as todas juntas e teste-as em algumas combinações diferentes para ter a certeza que se complementam umas às outras e que transmitem a mensagem que você deseja.
Você também deve testar a sua paleta em termos de acessibilidade de forma a se certificar que juntas elas são perfeitamente legíveis. Há muitos recursos online e plugins do navegador que podem testar o contraste das cores em termos de acessibilidade. O Contrast Checker e Colour Contrast Analyser são duas dessas ferramentas que eu recomendo.